Как менять общественное мнение?
Чем больше людей осознают вред курения, тем меньше работы будет у онкологов и пульмонологов, но тем больше работы будет у врачей, помогающих людям с высокой степенью зависимости от табака бросить курить. Врачи смогут помочь людям, и это приведет к тому, что болеть будут реже. Врачи, к сожалению, не могут отвечать за формирование рынка табачных изделий и некоторые административные шаги, но они могут определенным образом формировать общественное мнение. И это сыграет позитивную роль.
Проблема табакокурения и его влияния на здоровье людей очень волнует медиков, поскольку устранение основного фактора риска – это залог здоровья нации, залог здоровья пациентов.
Второй вопрос – как правильно и эффективно подбирать рекламу, чтоб она доходила до сердец людей, чтобы она работала. К сожалению, взрослые люди пока не очень умело создают социальную рекламу. Когда реклама коммерческая, все силы задействованы, а когда реклама социальная, она несколько бедна идеями. Приходят на память рекламные плакаты, которые несколько лет назад были развешаны по всей Москве. На них был изображен голый младенец, о спину которого тушили сигарету. Этот плакат вызвал возмущение у горожан и быстро был снят. Разработчики объясняли, что хотели вызвать шокирующую реакцию и заставить курильщиков задуматься о том, что они вредят здоровью своих детей. Однако метафора в данном случае этически была абсолютно неприемлемой.
Однако подмога приходит, откуда не ждали. Например, на конференции врачей Петербурга есть очень хорошая традиция: дети участвуют в конкурсе, где с помощью рисунка отражают негативное влияние табака. Получаются хорошие, искренние рисунки. Когда на них смотришь, действительно понимаешь, какой вред курение наносит и взрослым, и детям. Подобные детские рисунки можно увидеть и в Волгограде. Там есть музыкальная школа, которую посещают дети, страдающие астмой. Этим талантливым, способным детям тоже было предложено нарисовать факторы окружающей среды, приносящие вред их здоровью. И две трети детей нарисовали картины о вреде курения!
Действительно одним из наиболее актуальных, наиболее перспективных средств пропаганды, создания общественного мнения является наглядная агитация. Это только звучит немного скучно, но на самом деле эти самые плакаты, картинки запоминаются и действуют на курильщиков.
Они действуют на человека сильнее, чем тысячи слов и десятки книг, написанных скучным языком. В связи с этим хотелось бы привести и такой пример. Британское правительство профинансировало программу, призванную разрушить устоявшийся миф о меньшей опасности так называемых легких (мягких) сигарет. Цель пропагандистской акции заключалась в том, чтобы показать: за успокаивающими названиями может скрываться нечто совершенно им не соответствующее. В результате были выпущены любопытные плакаты. На них была изображена большая белая акула, которую очень ласково звали Сьюзи, кровожадный крокодил, мило именовавшийся Майклом, и гремучая змея с нежным именем Рози. Под картинкой было написано: «Красивое имя не делает смертельное безопасным».
