Медицина и реклама
Известное изречение гласит: «Реклама – двигатель торговли». Шум, назойливое жужжание этого двигателя часто раздражают, однако к нему поневоле прислушиваются, предпочитая покупать именно то, что навязывает нам реклама, вторгающаяся в сознание и подсознание с телеэкранов, со страниц газет и буклетов, из Интернета, с уличных растяжек и билбордов. Реклама активно пропагандирует медицинские услуги и препараты. Как не попасться на удочку рекламодателей, купившись на яркую упаковку и хвалебные слова? Об этом рассуждают врач, писатель, руководитель регионального отделения «Народного Собора» Александр Тутов и архангельский журналист Анатолий Беднов.
Александр Тутов: – Ситуация с рекламой в стране доведена до абсурда, впрочем, не только в нашей стране. Чуть ли не каждая вторая реклама касается медицинских препаратов и услуг. Честно говоря, я бы вообще запретил рекламировать серьезные медицинские препараты. Очень часто внушаемые телевидением зрители, наслушавшись рекламы о том, что если проглотить эту таблетку, живот не будет болеть, проглотить другую – не будет болеть голова, начинают заниматься самолечением, не всегда выяснив происхождение, причину боли.
Анатолий Беднов: – То есть лечатся «от головы», «от живота», «от высокой температуры», от «ломоты», а не от конкретной болезни. А данное лекарство в конкретном случае может быть противопоказано.
А.Т.: – Пример – реклама афобазола. Говорят: если вас «достали» дети, родные, примите афобазол, и вы успокоитесь. Привыкания не наступает. С медицинской точки зрения это неправда. Может быть, сильного физиологического привыкания и не наступает, но тяга появляется!
А.Б.: – Возникает психологическая установка: я приму препарат – и все проблемы как рукой снимет. В результате постепенно вырабатывается психологическая зависимость от «спасительного» средства, без привычной таблетки у человека наступает дискомфорт.
А.Т.: – Афобазол приучает человека все проблемы решать таблеткой. Действительно, вырабатывается установка: ты должен не решать свои проблемы – личные, семейные, рабочие, а принять таблетку – и тебе будет все «до фонаря». То есть здесь вредное воздействие с психологической точки зрения плюс первоначальный этап привыкания к антидепрессантам. А потом люди переходят на более сильные препараты. Понятно, что западной фармацевтической промышленности нужны деньги для своего развития, а для этого нужно подсаживать людей на препараты. Еще одна сложная тема – препараты, снижающие давление. Человека так же быстро «сажают» на гипотензивные таблетки, которые навсегда входят в жизнь пациента. А количество инсультов и инфарктов на фоне их приема не уменьшается, а даже увеличивается, как показывает статистика. Или: живот заболел – сразу принимают «мезим форте». Он, конечно, менее вреден, но, опять же, если человек все время «сидит» на этих таблетках, то поджелудочная железа хуже вырабатывает ферменты. А «Рексона»? Неужели всех так волнует запах пота? Жутко вонючий пот бывает при нарушении обмена веществ. Вот с этой проблемой надо бороться – оздоравливать организм, а не пшикать дезодорантами, многие из которых как раз закрывают поры. Во-первых, это нарушение теплообмена, а во-вторых, могут развиться воспалительные процессы.
А.Б.: – Помнится, древние римляне приветствовали друг друга вопросом «Как потеете?», а наша реклама изображает потоотделение как трагедию или как порок, которого надо стыдиться.
А.Т.: – Или сейчас идет массовое запугивание импотенцией, на фоне чего рекламируется много всевозможных препаратов, которые якобы устраняют эту проблему. А проблема чаще всего – в голове. И когда ее постоянно нагнетают, некоторые начинают переживать: у меня наступил определенный возраст, и что-то должно произойти. А на самом деле нужны регулярная половая жизнь, занятия спортом и отказ от вредных привычек. Чаще всего этого достаточно, если голова нормально соображает.
А.Б.: – Как говорят в таких случаях, проблема не в штанах, а в голове. А людям пытаются внушить обратное. Поэтому у мужчин появляется мнительность, неуверенность в своих силах, а дальше по известной пословице: «С чем боролись, на то и напоролись».
А.Т.: Очень часто продаются препараты, которые эффекта практически никакого не имеют, или этот эффект минимален. Я уж не говорю о том, что привыкание к «виагре» тоже ничего хорошего не дает. Вообще, главным возбуждающим средством для мужчины должна быть женщина. На фоне этого идет слишком много всяких телепередач о медицине, где очень часто раздуваются мелочные врачебные ошибки. Они происходили и происходят. Мне и самому приходится критиковать своих коллег. Но вместо того, чтобы решать проблему в комплексе – менять методику преподавания в медицинских вузах, менять систему финансирования, оплаты труда медицинских работников, чем должна заниматься вышестоящая структура, гораздо легче свалить все проблемы на простых врачей и медсестер, работающих за копейки. То есть идет опять подмена понятий. Либо снимают телесериалы: в одних показывают больницы и поликлиники чинными и благородными, в других – наоборот, раздолбайскими, как в «Интернах». Нет объективных телесериалов. Так что подобная реклама, как и антиреклама, будет способствовать разрушению системы здравоохранения: под влиянием рекламных роликов люди более активно прибегают к самолечению, чем надо бы, а государству это дает возможность в определенном смысле умывать руки. Делается все, чтобы медицина работала по принципу: спасение утопающих – дело рук самих утопающих. Соответственно, пока эта политика не поменяется, у нас будет ухудшаться как состояние медицины, так и здоровье людей. Так что меньше рекламы – больше здоровья!
