Устои пошатнулись, бюстгальтеры стали сексуальными
К концу Второй мировой войны актрисы начали «отращивать» серьезно выступающие вперед груди. Как будто знойная красотка Альберто Варгаса выпрыгнула со страниц журнала Esquire прямо в жизнь. Такие книги, как «Пейтон-Плейс», раскрывали аморальные нравы маленьких городов, а отчеты знаменитого сексолога Альфреда Кинси, посвященные сексуальности американцев, потрясали и заинтриговывали массы. Секс витал в воздухе!
Вскоре после Второй мировой войны начали появляться так называемые «Sweater Girls» – полногрудые девицы в свитерах в обтяжку. Сбоку грудь одной из Sweater Girls актрисы Ланы Тернер выступала под углом 90 градусов. Такой эффект достигался с помощью бюстгальтера, представлявшего собой латексный эквивалент моста «Золотые Ворота». Похожее инженерное чудо с двумя чашечками назвали «Bullet Bra» («лифчик-пуля» с остроконечными чашечками) и продавали миллионами.
Так наш художник интерпретирует рекламу бюстгальтера 50-х годов XX века. Сама реклама гласила: «Perma•Lift, грудь поднимется, не опустится, и лифчик никогда вас не подведет! Новый, потрясающий, изысканный. Вставки, секрет которых знают только изготовители Perma•Lift. С их помощью грудь всегда будет приподнята». Похоже на рекламу автомобильных покрышек!
В 1947 году Фредерик Меллингер открыл свой первый магазин «Frederick’s» в Голливуде. Миллионы американцев видели рекламу его сексуального журнала и получили каталоги его магазина «Frederick’s». Магазин дразнил и приятно возбуждал покупателей бюстгальтером модели «Peek-O-Boo», а также лифчиком с косточками и чашками в виде полумесяцев. К 1949 году фирма по производству корректирующего белья Maidenform начала кампанию под названием «Dream» (т. е. сон). Они показывали женщин в бюстгальтерах и развевающихся юбках, которые говорили примерно следующее: «Во сне я видела, как всю ночь танцевала в бюстгальтере Maidenform» или «Мне приснилось, что я выиграла выборы в лифчике Maidenform». На рекламном плакате 1962 года была изображена сексапильная красотка, одетая в бюстгальтер, с голым животом, а далее была длинная юбка, прилегающая к бедрам, и перчатки до локтей. Она стояла рядом с большим быком и одной рукой чувственно гладила один из громадных бычьих рогов. Надпись под плакатом гласила: «Я видела во сне, что взяла быка за рога в бюстгальтере Maidenform». Только слепой мог не заметить сексуального намека рекламы. Многим современным феминисткам не понравилась бы идея, что сила женщины зависит от ее сексуальности или сексуальной привлекательности. Тем не менее, девушки 1960-х в бюстгальтерах от Maidenform представляли собой не меньшую силу, чем их матери, которые во время войны строили самолеты и танкеры.
Наши рисунки с рекламы бюстгальтеров WonderBra 50-х годов. А вот и подписи под рекламами: «Она прелестна», «Она очаровательна», «Она потрясающе обманчива», «Она невероятно элегантна». Довольно трудно понять, к кому или чему относятся эти рекламы: к женщине или к ее груди. Но именно в этом вся суть. Если вы купите лифчик, то получите все!
В 50-х годах ХХ века появились надувные бюстгальтеры. Женщины могли вынимать трубочку из каждой чашки лифчика и надувать по собственному желанию. Бюстгальтер помог бы даме, если бы она летела на самолете, а он бы упал в океан.
В 1970 году появилась компания Victoria’s Secret и подхватила эстафетную палочку сексуальных лифчиков у голливудского магазина «Frederick’s». «Frederick’s» смог достичь легкой непристойности, а бюстгальтеры Victoria’s Secret кричали о себе: «классический и элегантный». Внезапно компания Victoria’s Secret сумела найти дорогу под блузки женщинам, а затем и в их брюки. Американским женщинам не надо было больше краснеть или придумывать извинения, чтобы войти в магазины Victoria’s Secret, хотя заходить в магазины «Frederick’s» им было неловко. По стране открылось более тысячи магазинов Victoria’s Secret, этого явно было недостаточно, поэтому повсюду рассылались миллионы каталогов фирмы, которые читали и листали миллионы американских женщин и мужчин от одного побережья до другого. Однако за новую элегантность и сексуальную привлекательность нужно было дорого платить. Бюстгальтеры от Victoria’s Secret зачастую стоили в два-три раза дороже, чем похожие модели, предлагаемые фирмами Target или Sears.
Бюстгальтер – последний аванпост, отделяющий внешний мир от чувственной груди. Он закрывает грудь, поэтому стал фетишем, как у мужчин, так и у женщин. Этот фетиш достиг новых высот в последние несколько десятилетий, когда такие рок-звезды, как Мадонна, стали носить дизайнерское нижнее белье снаружи, а не под одеждой. Устои вновь пошатнулись.
