Краткая история прокладок и тампонов
«Kotex» – первые широко разрекламированные гигиенические прокладки, появились вскоре после Первой мировой войны. До изобретения прокладок женщины использовали сложенные лоскутки ткани, которые они прикалывали к внутренней части нижнего белья.
Современный тампон родился в конце 1920-х или начале 1930-х годов. Он назывался «внутренней гигиенической прокладкой», потому что никто не знал, что такое тампон. У него не было ни ниточки, ни аппликатора. Тампон был завернут в марлю, потянув за которую женщины вынимали его.
Один из первых тампонов другой фирмы носил название «Paz». В 1936 году компания Tambrands купила компанию Paz и начала продавать тампоны «Tampax» – первые тампоны с аппликатором. Название «Paz» поменяли на «Tampax», хотя название «Tampaz» было бы логичнее (TAMbrands + PAZ). Произошло это, вероятно, потому, что самый первый тампон изготовила другая фирма, называлась она – FAX. Таким образом, слово «Tampax» состоит из трех составляющих Tam+Paz+Fax.
На раннем этапе распространения тампонов существовала проблема: для их использования женщинам приходилось прикасаться к гениталиям. В те времена разные слои общества боялись, что это приведет к распутству. Кроме того, высказывались опасения, что тампоны лишат девственности девочек-подростков. До начала 90-х годов XX века реклама тампонов «Tampax» старалась рассеять эти страхи. В XXI веке даже работники компании перестали бороться с призраком девственности.
Несколько лет назад мы услышали о новом продукте под названием «inSync Miniform». Размером он был с тампон, но его вставляли между половыми губами. Предполагалось, что его следует использовать в дни не очень обильной менструации, но кто читает инструкции? Одна из наших сотрудниц вызвалась опробовать новый продукт, а потом вознамерилась требовать компенсацию от Goofy Foot Press.
Чтобы спасти жизни мужчин, наука открыла «KOTEX»
Историческое общество штата Висконсин
В 1920 году журнал отказался от подобной рекламы, потому что художник, предлагая продукт для женщин, изобразил на плакате слишком много мужчин.
Реклама слева была создана в 1920 году. Это прототип самой первой рекламы прокладок «Kotex».
Прокладки «Kotex» появились во время Первой мировой войны. Поскольку запасов хлопка было мало, компании стали выпускать бинты из целлюлозы. Военные медсестры обнаружили, что целлюлозные бинты – превосходный заменитель лоскутков ткани, которые они обычно использовали во время месячных.
Бинты были дешевыми, хорошо впитывали выделения, а кроме того, их можно было выбрасывать.
Как только война кончилась, компания Kimberly-Clark, выпускавшая бинты, стала искать новые возможности и создала прокладки «Kotex» [что в переводе означает «хлопковая текстура» (KOtten-Like-TEXture)]. Компания надеялась, что, используя таинственное название «Kotex», женщины без стеснения будут просить его у аптекаря-мужчины. Будто аптекарь не понимает, что это такое!
Работники компании столкнулись с еще одной трудностью. В начале 20-х годов XX века им нужно было придумать рекламу нового продукта для журналов. Мы говорим о рекламе продукта, который предназначался для женской промежности, что в те времена было новым и скандальным.
Посмотрите на заголовки в рекламе. Они совершенно не похожи на нынешние. В наши дни заявляют, что продукт был «разработан НАСА для наших астронавтов». Медсестра протягивает раненому офицеру вещь размером с женскую прокладку. На иллюстрации прокладка изображена перед промежностью дамы. (Благодарим Музей менструации: www.mum.org и Историческое общество штата Висконсин за разрешение поместить рекламу «Kotex» в нашей книге.)
ВНИМАНИЕ! Согласно журналу Publisher’s Weekly, классическая книга о месячных Джуди Блум «Ты здесь, Бог? Это я, Маргарет» была продана тиражом примерно 7 миллионов экземпляров с момента первого издания в 1972 году. И каждый год продолжает продаваться более 100 тысяч экземпляров. Это один из самых знаменитых бестселлеров всех времен.
Настоятельно рекомендуем: зайдите на любопытный сайт Музея менструации по адресу: www.mum.org. На нем оценивают такую информацию, как «Два тампона в вагине!» или обсуждают вопрос, «можно ли использовать 5 ежедневных прокладок из имеющихся 5?» На сайте вы найдете нужную вам информацию о менструации. Если вы ищете женские гигиенические товары, запатентованные на территории США с 1854 по 1921 год, найдите статью Лауры К. Кид и Джейн Фаррел-Бэк, опубликованную в журнале Dress (1997 год, выпуск 24, стр. 27–41). Кому-то может показаться, что название книги слишком академично, но на самом деле это одна из самых интересных и совершенных работ о месячных. Мы пользовались ею при написании этой главы, данная книга должна быть в библиотеке тех людей, которые специализируются на изучении женщин: Лаура Фингерсон, «Девушки в силе: гендер, тело и менструация в подростковом возрасте» («Girls in Power: Gender, Body, and Menstruation in Adolescence»), Олбани, штат Нью-Йорк, изд. State University of New York Press.
Особая благодарность Маурин Вэлиан, доктору медицины, божественному гинекологу, а также «Адмиралу заднего прохода» Анне Шушат, доктору медицины из Центра по контролю за заболеваниями, и Нине Бендер из лабораторий Уайтхолл за информацию о СТШ. Мы признательны Гарри Финли из Музея менструации за консультацию по истории гигиенических прокладок и тампонов, а также Джейн Фаррел-Бэк за предоставление копии своих статей! Оригинальный негатив рекламы прокладок «Kotex» 1920 года принадлежит Историческому обществу штата Висконсин.
