Войны между тампонами и прокладками
Однажды два мальчика вошли в аптеку, взяли коробку с тампонами «Tampax» и подошли к кассе. Аптекарь спросил у старшего: «Сынок, сколько тебе лет?»
«Восемь», – ответил мальчик. Фармацевт продолжал расспросы: «Ты знаешь, для чего это предназначено?»
«Не совсем, – сказал мальчик. – Но я беру не для себя. Для него. Это мой брат. Ему четыре года. Он видел по телевизору рекламу, где было сказано, что если вы будете это использовать, то сможете плавать и кататься на велосипеде. А он пока не умеет ни того ни другого».
Еще не так давно люди считали, что женщина во время месячных должна отдыхать. (Сегодня женщинам это кажется роскошью!) Женщины из высшего класса не должны были в эти дни заниматься спортом или какой-нибудь напряженной деятельностью. Такое положение вещей не касалось горничных или кухарок, которые должны были работать все дни напролет.
Специалисты, которые боролись за эти теории в конце первого десятилетия XIX века, считали, что женщины – это изнеженный пол, с более хрупким организмом, чем у мужчин. Они были уверены, что женщины не думают о сексе и что женский мозг слишком мал, поэтому девушки не могут учиться в школе и получать высшее образование.
Затем появились первые прокладки («гигиенические салфетки») и первые тампоны, и чепуха по поводу «хрупкой и болезненной женщины» стала улетучиваться так же быстро, как использованные тампоны «Tampax».
Нынешние академические феминистки съеживаются от отвращения, читая о том, как люди представляли себе месячные во времена начала войн между прокладками и тампонами.
Однако они пропускают бросающуюся в глаза идею, за которую боролись многие рекламы: менструация раздражает, докучает и смущает, но она не истощает и не расслабляет. Эти рекламы, что гораздо важнее, напоминают людям о том, что современная женщина имеет те социальные и экономические возможности, которых не имела ее мать:
«Старомодные методы не могут выдержать веселых атак современной девушки…»
«Modess», 1929 «Сегодняшняя девушка требует полной свободы и комфорта. Она хочет самого лучшего и не станет мириться с неприятностями, которые сковывали ее мать».
«Modess», 1929 «Каждый день месяца – это день свободы».
«Tampax», 1936 «Ты можешь заниматься спортом каждый день».
«Tampax», 1939 «Мужчина получил увольнительную? Позабавься с ним… Не позволяй этим дням руководить твоей жизнью! Тебе не потребуется перерыв… если ты выберешь гигиенические салфетки „Kotex“».
«Kotex», 1942
Оцените текст рекламной кампании прокладок «Modess» 1929 года, когда фирма боролась за рынок и отрицала старомодные идеи: «Жизнь гораздо веселее, если вы ничего не боитесь. Счастливая отвага (энергия, с которой она встречает новую восхитительную свободу) – это очарование современной девушки… В печальные и мрачные времена женщины подчинялись рутине. Современная молодая женщина не позволит рутине затуманить радости ее жизни».
Эта реклама отрицает идеи начала XIX века, что женские тела и мозги уступали мужским. Она сняла бремя с тела и возложила его на прокладку: женщина не была рабыней месячных, если покупала «правильные» прокладки или тампоны. Задолго до возникновения второй волны феминизма в 60–70-х годах XX века, эти рекламы разрешали женщинам делать все, что делают мужчины, при одном маленьком дополнении.
В конце главы мы вернемся к самой первой рекламе фирмы «Kotex» 1920 года и посмотрим, откуда взялось само название «Kotex». Но сначала нужно обсудить много других вещей – от механизма месячных и удаления упрямых кровавых пятен до секса во время менструации, чувствительности груди, подавления месячных и еще очень много.
