Келвин Клейн – дорогие джоки[10] в вашем шкафу
В начале 80-х годов такие производители, как Келвин Клейн, объединились с прославленными гомоэротическими фотографами вроде Брюса Уэбера, чтобы те помогли им создать образ сексуального мужчины в традиционных белых плавках. Не стоит говорить, что мужчины, принимавшие участие в фотосессии, выглядели бы сексуально и в набедренных повязках из листьев кукурузы. Кто-то, конечно, скажет, что выразительность этих реклам добиралась до самой промежности: по обеим сторонам дороги проносились громадные рекламные щиты и притягивали взгляды к «шлангу» в ширинке.
У рекламы Кельвина было две главные цели: мужчины-гомосексуалисты и гетеросексуальные женщины, которые покупают нижнее белье для своих мужей и бойфрендов. Поймайте эти две группы, и парни-натуралы начнут кормиться с руки корпорации.
На этой рекламе нижнего белья смутный образ пениса в ширинке был сексуальнее, чем обнаженный пенис. Фотомодель с пенисом, скрытым под белым хлопком, привлекала к себе так, как не мог привлечь к себе молодой обнаженный красавец. Намек на то, что скрывается в трусах, воспламенял множество фантазий. Все дороги вели к бугорку в плавках, а если бы парень спустил трусы до колен, реклама не сработала бы. Женщины тоже рекламировали кружевные бюстгальтеры на фоне городских пейзажей и были так привлекательны, что радовали мужчин всех возрастов.
