Расходы на впечатления и воспоминания
Покупка впечатлений, например ужина в ресторане или отпуска, повышает наше благополучие и благополучие других людей. Впечатления долговечнее вещей, прелесть которых меркнет. Даже если сразу после покупки у вас улучшилось настроение, исследования показывают, что удовлетворение, которое доставляют материальные блага, со временем улетучивается.
Но если мы тратим деньги на приятные впечатления, то получаем удовольствие от предвкушения предстоящего события, сами впечатления и, в ряде случаев, теплые воспоминания на десятки лет. Вещи ветшают, а оживлять воспоминания можно бесконечно. Покупка даже кратковременных впечатлений, например ужина в ресторане или похода в кино, повышает наше благополучие. Это не только удовлетворяет нашу потребность в общении, но и куда реже вызывает сожаление о потраченных деньгах, поэтому со временем подобные решения кажутся нам еще более правильными.
Среди людей с высоким финансовым благополучием, которых мы опрашивали, была Сьюзен. Эта женщина достаточно экономно распоряжается средствами своей семьи и избегает ненужных трат. Однако и она, и ее муж считают необходимым тратить деньги на удовольствия и запоминающиеся впечатления, например на поход в кино с внучкой. Кроме того, они откладывают деньги на путешествия с друзьями. Когда мы беседовали со Сьюзен, она и ее муж планировали совершить круиз вместе с другой супружеской парой. «Мы дважды проводили с ними отпуск, и нам было по-настоящему хорошо вместе, – говорит она. – Когда мы сказали им, что отправляемся в круиз, они решили присоединиться». Планируя траты, Сьюзен прежде всего думает о расходах на встречи с друзьями, а не о материальных приобретениях.
Поскольку впечатления надолго поднимают настроение, это отчасти объясняет связь между деньгами и благополучием. Для тех, кто зарабатывает менее $25 000 в год, материальные приобретения и покупка впечатлений оказывают сходное влияние на повышение благополучия. Однако по мере роста уровня доходов впечатления начинает влиять на наше благополучие в два-три раза сильнее материальных благ.
Теплые воспоминания в отличие от вещей никогда не надоедают. Мы редко жалеем о деньгах, потраченных на впечатления, что зачастую случается при покупке вещей. Когда мы приобретаем впечатления, у нас остаются воспоминания, которые со временем делаются лишь ярче, а значит, мы получаем куда больше от каждого потраченного доллара, чем при покупке вещей.
