Гениальность производителей табака
На протяжении десятилетий производители табака имеют наглость откровенно лгать всему миру, бесстыдно заявляя, что потребление их продукции не несет в себе серьезной опасности. Никто не забыл тот знаменательный день в 1994 г., когда семеро глав, представителей крупнейших компаний, производящих сигареты, предстали перед комиссией, назначенной Палатой представителей США, и первые утверждали под присягой, да еще с апломбом, достойным великих актеров Голливуда, что никотин не является веществом, вызывающим привыкание! Если вы интересуетесь рекламой, то будете неприятно поражены, когда, путем беглого поиска в Интернете, ознакомитесь с содержанием некоторых реклам, которые, появись они теперь, вызвали бы немедленный скандал. Там есть рекламы на любой вкус. На одной из них изображен мужчина в расцвете сил и с представительной внешностью, который курит напоказ, со слоганом, что не выдерживает никакой критики: «More Doctors smoke Camels than any other cigarette» («Медики курят больше Camel, чем кто бы то ни было – сигареты другой марки»)! На другой мы видим мужчину, который дышит дымом в лицо девушке: «Blow up her face and she will follow you anywhere» («Выдохни перед ней колечко дыма, и она последует за тобой куда угодно»), говорит слоган, который рекламирует таким образом сигареты Tipalet, представляя их как безотказное средство соблазнить какую-нибудь красотку. Водевильные плакаты такого рода призваны были укрепить людей в мысли, что курение табака придает сексуальность, а сигарета позволяет поддержать себя в сексуальном тонусе. Наглядный пример: эрекция возникает благодаря притоку крови, и тогда требуется хорошее кровоснабжение. Но курение сужает сосуды… Стало быть, кровоснабжение становится хуже… Дело в том, что помимо никотина в сигарете содержится монооксид углерода, некоторые свободные радикалы и несметное число других компонентов.
Разумеется, и во Франции было бесконечное нагнетание ложной рекламы подобного рода. Это третья реклама, которую я привожу для примера, и речь в ней снова заходит о парочке. Мужчина сидит в кресле: он читает газету и курит трубку. Девушка (его милая?) стоит перед ним на коленях, глядя ему в глаза с любовью, смешанной с восхищением. «Я люблю, когда ты куришь трубку, и обожаю дивный запах табака Clan», – говорит ему она… Я понимаю из контекста, что речь идет о курительной смеси для трубок Clan, но, прежде всего, это же полный бред! Присутствие женщин на этих рекламах лишь увеличивает лживость последних, так как в противном случае они не привлекли бы внимания тех, кому адресованы.
То были другие времена, видимо, времена процветания для производителей сигарет… На протяжении долгого времени неорганизованность потребителей, легковерие их современников, пассивность органов государственной власти, сила убеждения экспертов в области рекламы и, конечно же, молчание организаций здравоохранения – всё это вместе позволило сложиться такой ситуации, когда оказывались великие почести тем самым производителям табака и сигарет, что травили нас на протяжении десятилетий при всеобщем молчаливом согласии. В своих выдумках табачные магнаты не знали удержу. Когда с них сорвали маску, они и тут вывернулись, изобретя, к примеру, «парфюмированные» сигареты с ароматом ментола или фруктовым запахом… Гениально! Чудо маркетинга! Веря в то, что таким образом они сохраняют приятный запах изо рта, ароматизированными сигаретами соблазняются женщины и молодежь особенно после того, как выслушают несколько справедливых упреков насчет сигаретного запаха; соблазняются, не подозревая о том, что приятный аромат, который чувствуется после первой затяжки, служит лишь для того, чтобы замаскировать запах табака, подчас довольно терпкий и неприятный; соблазняются, не подозревая, что такие сигареты незаметным образом способствуют ухудшению зависимости у курильщиков, поскольку, когда их курят, дым глубже впитывается их организмом.
Еще одно грандиозное надувательство – это сигареты, что называются «легкими». Запомните раз и навсегда, что в словосочетании «легкие сигареты» само присутствие слова «сигареты» имеет первостепенное значение и должно вас встревожить! Про них говорят, что если они легкие – значит, менее опасные; а это явная ложь. Так называемые легкие сигареты по своему составу квазиидентичны классическим сигаретам. В сущности, эффект «легкости» основан на том, что в зоне фильтра сигареты есть крошечные отверстия, благодаря которым ее дым становится разреженным. Поскольку они обо всем позаботились, производители табака бомбардируют нас результатами исследований, полученных с помощью испытаний на «курительных машинах»,[60] которые якобы всегда «затягиваются» такого рода сигаретами. Разница лишь в том, что, когда активный курильщик переходит на легкие сигареты, он меняет свою манеру курения таким образом, чтобы по-прежнему получать ту дозу никотина, в которой нуждается его организм: он больше курит или больше вдыхает в себя.
Это еще далеко не полный список всех манипуляций потребителями, и его пополнит замечание о том, что легкие сигареты считаются даже более вредными, чем сигареты обычные, а при этом приносят производителям табака целое состояние, а они, в свою очередь, тратят колоссальные суммы на рекламу и маркетинг. Правда такова, что табачные производители, будучи прекрасно осведомлены о том, что их продукция убивает половину из тех, кто ее потребляет, всегда заботятся о том, чтобы расширить свою клиентуру…
